Lokowanie produktu (product placement) to strategia marketingowa polegająca na subtelnym wkomponowaniu konkretnej marki, produktu lub usługi w treści filmowe, serialowe, programy telewizyjne, gry komputerowe, a także treści publikowane w mediach społecznościowych. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, lokowanie produktu nie jest bezpośrednią promocją, lecz naturalnie wpisuje się w narrację danego medium. Celem tej techniki jest budowanie świadomości marki, zwiększenie jej rozpoznawalności oraz wpływanie na decyzje zakupowe odbiorców w sposób nienachalny i mniej inwazyjny niż klasyczne formy reklamy.
Rodzaje lokowania produktu można podzielić na kilka głównych kategorii. Lokowanie widoczne polega na pokazaniu produktu w kadrze, np. gdy bohater filmu pije napój znanej marki lub korzysta z określonego modelu telefonu. Lokowanie werbalne to sytuacja, w której postać wspomina o marce lub jej produkcie w dialogu. Lokowanie kontekstowe natomiast zakłada, że dany produkt odgrywa istotną rolę w fabule, np. samochód marki używany w dynamicznych scenach akcji lub laptop konkretnej firmy jako kluczowe narzędzie pracy bohatera. Nowoczesne techniki umożliwiają także cyfrowe lokowanie produktu, które pozwala na dodawanie marek do gotowych już materiałów wideo, co staje się coraz popularniejsze w dynamicznie rozwijającym się świecie reklamy cyfrowej.
Znaczenie lokowania produktu w marketingu stale rośnie, ponieważ konsumenci są coraz bardziej odporni na tradycyjne reklamy i często korzystają z narzędzi blokujących treści reklamowe. Product placement pozwala markom dotrzeć do odbiorców w bardziej subtelny sposób, zwiększając ich zaangażowanie i emocjonalne powiązanie z promowanym produktem. Efektywne lokowanie produktu może prowadzić do wzrostu sprzedaży oraz budowania długofalowej lojalności klientów. Firmy inwestujące w tę strategię często współpracują z influencerami, twórcami treści oraz producentami filmów i seriali, aby w autentyczny sposób integrować swoje produkty z codziennym życiem odbiorców.
