ROI (Return on Investment), czyli zwrot z inwestycji, to jeden z najważniejszych wskaźników finansowych stosowanych do oceny rentowności inwestycji. Jego głównym celem jest określenie, jaki zysk lub oszczędności przyniosła dana inwestycja w stosunku do poniesionych kosztów. ROI jest powszechnie stosowany w biznesie, finansach, marketingu oraz w analizie projektów inwestycyjnych. Im wyższy wskaźnik ROI, tym bardziej opłacalna jest inwestycja. Pomaga on firmom podejmować świadome decyzje dotyczące alokacji kapitału, optymalizacji budżetów oraz maksymalizacji zysków.
Wzór na obliczenie ROI jest stosunkowo prosty i wygląda następująco:ROI=(zysk z inwestycji−koszt inwestycjikoszt inwestycji)×100%ROI = \left( \frac{\text{zysk z inwestycji} – \text{koszt inwestycji}}{\text{koszt inwestycji}} \right) \times 100\%ROI=(koszt inwestycjizysk z inwestycji−koszt inwestycji)×100%
Dzięki temu wskaźnikowi można porównywać różne projekty inwestycyjne oraz analizować skuteczność działań biznesowych. ROI jest często stosowane w marketingu do oceny efektywności kampanii reklamowych, w finansach do mierzenia zwrotu z portfela inwestycyjnego, a także w sektorze nieruchomości czy technologii. Ważne jest jednak, aby uwzględnić czas trwania inwestycji oraz inne czynniki, takie jak ryzyko i koszty alternatywne, które mogą wpływać na końcową ocenę rentowności.
Mimo swojej popularności ROI ma pewne ograniczenia. Nie uwzględnia ono wartości pieniądza w czasie, co sprawia, że długoterminowe inwestycje mogą być trudniejsze do porównania z krótkoterminowymi. Ponadto wskaźnik ten nie bierze pod uwagę czynników jakościowych, takich jak lojalność klientów, budowanie świadomości marki czy innowacyjność projektu. Dlatego często stosuje się go w połączeniu z innymi wskaźnikami, takimi jak ROE (Return on Equity) czy ROA (Return on Assets), aby uzyskać pełniejszy obraz sytuacji finansowej firmy. Pomimo tych ograniczeń ROI pozostaje jednym z najczęściej używanych narzędzi do oceny opłacalności inwestycji i wspomagania strategicznych decyzji biznesowych.
